2023/05/08跨境电商出海早知道

SHEIN Marketplace 开放平台模式 满足消费者多元化需求

女装电商SHEIN日前宣布，其开放平台SHEIN Marketplace正式亮相，并将在全球市场推进。SHEIN Marketplace将建立一个类似于亚马逊的全球化综合平台，允许本土和跨境第三方卖家入驻，以满足顾客对于商品多样性的需求。SHEIN表示，SHEIN Marketplace将允许卖家获取SHEIN的实时洞察，并学习公司的按需生产和需求测量能力。卖家还将受益于SHEIN广泛的客户基础，无缝的产品履约流程，以及SHEIN全球品牌营销和社交媒体渠道曝光。

SHEIN Marketplace的推出，代表着SHEIN从自营模式转向开放平台模式。此前，SHEIN部分采用OBM（Original Brand Manufacturer）模式，即由品牌商家自主开发生产，要求合作对象拥有开发设计能力、自有供应链和明确的品牌调性。但在该模式下，仍由供应商供货，SHEIN负责运营和销售，类似于“京东的自营模式”。现在，SHEIN彻底开放第三方平台业务，意味着SHEIN将走向“亚马逊的模式”。

当前，尝试SHEIN第三方平台业务的卖家可以享有政策优惠，包括前3个月免佣金，后续全品类收取销售额10%；前3个月SHEIN承担退货运费，后续卖家自行承担退货运费；卖家享有定价权，且0流量费用。目前，SHEIN尚无官方的仓库，第三方卖家需采取自发货模式，在物流配送上暂与亚马逊有一定的差距。

从“平台化”角度来看，SHEIN将有助于丰富商品品类、增大公司体量，但也带来了更大的挑战。首先，SHEIN将如何平衡自营业务和第三方平台业务之间的关系；其次，SHEIN是否要仿效亚马逊FBA，加重本次仓储建设；第三，如何保证新加入的第三方卖家与SHEIN的品牌调性和理念保持一致，控制货物和物流，确保用户体验的一致性？

总之，SHEIN的开放平台模式在全球市场推出，对于这家电商企业来说，更是一个全新的发展机遇。

Sea Limited公布2023年首个财季业绩：举行电话会议分享业务发展策略

Shopee母公司Sea Limited计划在2023年5月16日美国东部时间上午7:30之前宣布其2023年第一季度业绩，并与公司管理层召开电话会议，讨论其业绩。这次电话会议的网络直播将在公司网站上进行。

通过公布其2023年第一季度业绩，Sea Limited可以让其投资者和利益相关者了解其业务状况和财务状况。电话会议和网络直播的目的在于讨论公司的业绩，这将使投资者了解公司运营方面的具体细节，并对其未来发展作出更好的预测。此外，网络直播还可以让更多的人了解公司在第一季度的表现。

广告变革：Meta加速Reels商业化推广购物按钮及AR技术

Meta宣布将AR技术应用于Reels广告和Facebook Stories，并加入购买按钮和链接多个产品功能，旨在为商家提供更多的销售工具，让人们更方便地从广告购买产品。这一举措使得丝芙兰和蒂芙尼等品牌可以增加沉浸感和AR滤镜，从而增强品牌的知名度和影响力。

此前，AR技术已经在Facebook和Instagram的Feed以及Stories中得到了应用。根据数据显示，与非AR广告相比，AR广告具有更高的广告回忆率。而Meta也在这一领域继续寻求突破，生产更具吸引力的广告，从而使广告营销更加精细化和个性化。

除AR技术外，Meta还增加了呼吁购买的按钮和链接多个产品的功能。这意味着商家可以向消费者提供更多的购买选择，并从中获得更多的销售额。同时，Meta还在应用人工智能技术来判断广告的有效性，从而更加准确地衡量广告的表现，并根据数据进行优化。

Meta的广告业务回暖，营收增长4.1％。Facebook和Instagram的Reels短视频被看做是Meta广告业务的未来方向。随着短视频形式的增加，这一领域的未来将更加辉煌。Meta将继续探索和积极应用新技术和创新，以打造更具前景和市场竞争力的广告业务。