2024/04/29跨境电商出海早知道

Shopee：近七成东南亚Z世代使用货架电商发现和研究好物

Shopee近日发布了关于东南亚Z世代购物行为的最新研究报告。报告显示，近70%的东南亚Z世代将货架电商平台作为他们购物旅程的重要起点，并依赖这些平台来研究他们想要购买的商品，超六成Z世代将货架电商作为购物首选平台。尽管Z世代在购物过程中会尝试多种不同的渠道来发现和研究产品信息，但高达73%的受访者表示，依然会选择在货架电商平台完成交易。值得一提的是，那些最初通过社交电商来研究产品的受访者中，有56%的人最终选择返回货架电商进行购买。

社交平台X用户量虽略降但依旧庞大，广告价值不减

尽管埃隆·马斯克领导下的社交平台X经历了一系列变革，但关于其用户数量的影响仍难以准确评估。第三方报告指出X正在失去用户，而平台本身则声称用户活跃度创新高。根据欧盟数字服务法案，X报告了其在欧盟的用户数量，显示总用户量略有下降，但未出现急剧减少。尽管未达到马斯克预测的6亿用户目标，X仍拥有大量用户并保持一定活跃度。其主要优势在于成为用户习惯性平台，尤其在体育社区方面。因此，对于希望接触这些受众的广告商来说，X仍是一个重要的广告选择。尽管马斯克立场两极分化，但X的广告系统完善，为其提供了更多机会。

TikTok扩展AI应用，推出“AI-moji”增加用户互动体验

TikTok正在尝试推出新的AI集成功能“AI-moji”，允许用户扫描自己的脸创建卡通形象贴纸，以增加应用内的互动。据悉，用户可以通过面部扫描生成自己的数字角色，并在故事、消息和聊天中使用这些贴纸。尽管这一功能与Meta和Snap等公司推出的类似工具在功能上相似，但TikTok强调其AI驱动的特性。TikTok一直在探索多种人工智能整合方法，包括聊天机器人、搜索工具、音乐生成和头像选项等，随着时间的推移，可能会看到更多AI生成的内容在应用中流传。尽管AI技术当前备受关注，但它在增加TikTok社交互动和趣味性方面的作用仍需观察。