Meta Advantage+ AI 升级提升广告效果

Meta 的 Advantage+ 工具旨在通过优化广告活动，减少手动设置和维护的工作量，使广告主能够更高效地运行广告活动。Advantage+ 的核心在于利用 Meta 的机器学习算法和自动化功能，根据每个广告账户的独特需求进行实时调整，确保广告活动以最少的手动输入实现最佳效果。

Advantage 和 Advantage+ 的区别

Advantage 和 Advantage+ 的区别在于它们的侧重点不同：

• Advantage 侧重于拓展定位和优化预算，涵盖了详细定位、相似受众、自定义受众和广告系列预算优化（CBO）等功能。
• Advantage+ 则优先考虑广告系列创建和创意优化的自动化过程。这包括 Advantage+ 购物、应用广告系列、展示位置、受众、创意、目录广告创意以及国际目录广告等功能。

Meta Advantage+ 广告系列类型

Meta Advantage+ 提供了两种主要类型的广告活动：Advantage+ 购物广告系列 和 Advantage+ 应用广告系列。

1. Advantage+ 购物广告系列

Advantage+ 购物广告系列 是 Meta 的自动化产品推广工具。通过强大的机器学习功能，该系列广告能够动态地将广告投放出现在最有可能进行转化的受众面前，从而最大限度地优化广告预算。

2. Advantage+ 应用广告系列

Advantage+ 应用广告系列 （曾称为自动应用广告）旨在以最小的投入获得最大化的应用安装效果。通过机器学习，该广告系列确保您表现最佳的创意能精准触达最关键的受众。主要优势包括：

• 简化的广告系列创建: Advantage+ 应用广告系列提供简化的设置流程，允许一次性创建多达 50 个广告。
• 优化展示位置: 广告会策略性地在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上展示，确保最大化的曝光度。
• 不受限制的创作自由: 您可以上传无限数量的创意内容，自由试验和展示应用。
• 量身定制的广告系列优化: Advantage+ 提供应用安装优化、应用事件优化和价值优化的交付模式，确保广告精准达成目标。
• 简化的受众选项: 该广告系列简化了受众定位，只需选择国家、语言和应用商店组合即可。

Advantage+ 受众

Advantage+ 受众 是一种利用 Meta AI 确定目标受众的定位设置。其主要特点包括：

• AI 精准定位: 通过 Meta 的先进 AI 技术，Advantage+ 受众能够精准识别广告组的目标受众。
• 成本效益: 据 Meta 的数据显示，Advantage+ 受众可将每份产品目录销售的平均成本降低 13%，将每次网站转化的平均成本降低 7%，并将每次点击、潜在客户或着陆页浏览的平均成本降低 28%。
• 灵活的受众控制: 虽然系统会创建广泛的受众群体，但广告主仍能通过排除某些人口统计数据或位置来保持一定的控制权。

Advantage+ 目录广告

Advantage+ 目录广告 旨在自动根据人们的兴趣、意图和行为提供个性化的产品推荐。其主要特点包括：

• 个性化广告: 通过机器学习，Advantage+ 目录广告可以从单个广告组中生成数千个个性化广告，仅展示目录中的相关产品。这种方法可以最大限度地提高广告效果并降低每次结果的成本。
• 战略性重定向: 这些广告擅长重新定位您的网站或移动应用程序的访问者，温和提醒他们之前查看过但未购买的商品。
• 运营效率: 作为一种自动化的营销工具，Advantage+ 目录广告会不断优化并推广您的所有商品，无需手动配置每个广告。

Meta Advantage+ 工具通过自动化和机器学习，简化了广告系列的创建、管理和优化过程，使广告主能够以更少的投入获得更高的回报。不论是购物广告、应用广告，还是受众定位和目录广告，Advantage+ 都为广告主提供了强大的工具，以帮助他们实现更好的广告效果。以下是具体步骤：

1. 创建广告活动

• 步骤 1: 打开广告管理平台并点击“创建”按钮。
• 步骤 2: 在广告活动类型中选择“销售”作为例子，然后点击“继续”。
• 步骤 3: 为广告活动命名为 Advantage Plus。

2. 设置广告目标

• 步骤 4: 向下滚动，找到“广告目标”选项。选择“网站”为目标类型，并将目标设为“转化率”。
• 步骤 5: 将广告周期设置为 7 天。

3. 设置受众位置和定位

• 步骤 6: 在“受众位置和定位设置”中，选择您要进入的国家/地区，以 USA 为例子。
• 步骤 7: 设置每日预算，确保与广告活动的目标一致。

4. Advantage Plus 广告推荐

• 步骤 8: 当您继续向下滚动时，Advantage Plus 将建议一些广告。建议效果最佳的是 7 到 15 个广告。系统将至少填充 7 个广告，此处最多可添加 15 个广告。
• 步骤 9: 选择“导入”来完成广告添加。

5. 调整广告内容

• 步骤 10: 导入完成后，可以开始调整广告内容。选择 Facebook 和 Instagram 帐户页面。
• 步骤 11: 向下滚动，手动上传您要使用的视频或图像。
• 步骤 12: 如果您的目标是通过独立站进行购买，确保上传的视频尺寸为 9 x 16。
• 步骤 13: 在预览窗口中查看广告展示位置，修正完成后点击“确定”。

6. 编辑广告文本

• 步骤 14: 接下来可以编辑广告文本。点击 AI 工具，根据 Facebook 添加多个文本变体。
• 步骤 15: 在下拉菜单中测试三种不同的标题文本变体，AI 会自动进行定位。
• 步骤 16: 无需选择受众，可以继续添加一些附加描述，比如选择“商店”或“立即订购”按钮。

7. 设置优惠信息

• 步骤 17: 如果您希望人们继续购买，打开“信息标签”，添加一些额外的信息标签。例如，提示人们访问网站并提交电子邮件以获取优惠代码。
• 步骤 18: 如果您已经有可用的优惠券代码，可以手动输入此代码，使其在广告中明显展示。

8. 激活广告功能

• 步骤 19: 为了增强广告功能，确保激活目录项。这将使人们不仅可以观看视频，还可以点击号召性用语，并实际看到您的产品信息。
• 步骤 20: 点击“保存”，然后确保打开视觉修饰、文本改进、相关评论和视频过滤器，以获得最佳广告创意效果。

9. 设置广告展示链接

• 步骤 21: 向下滚动并输入正在销售的产品的实际网站。将显示链接简化为实际的 URL，而不是包含 https 等内容，以确保广告视频中展示的内容看起来干净有组织。

10. 最后步骤

• 步骤 22: 进行最后调整，确保选择了 像素，并输入了 UTM 参数以进行数据跟踪。
• 完成所有步骤后，您可以点击“发布”来启动您的 Advantage Plus 广告活动。